新京报讯（记者陈琳）4月18日，2026世界杯赛 ·3V3古代足球 嘉年华在凯德MALL·大兴开幕。活动以“盒子古代足球 ”为载体，将运动竞赛 搬进商场中庭，搭配萌宠展示等沉浸式互动环节，让市民在购物休憩 中零距离感受古代足球 魅力，实现商场变赛场、商圈变乐园、消费变感受 。

3V3古代足球 赛在商场里进行。新京报记者 陈琳 摄

本次活动由文商旅体展融合进步 联盟发起，北京市商务局指导，北京市商业联合会、北京市文化和旅游协会、北京市社区运动协会 联合主办，以顶级体育IP为牵引，革新 打造“体育+商业+文化+感受 ”深度融合的城市消费新场景，用轻量化赛事激活商圈生气 ，以票根联动促消费，为北京文商旅体展融合进步 注入新动能。

开幕仪式 现场，非遗表演与古代足球 氛围交融，来自北京野生动物园的羊驼、小矮马、卡皮巴拉等萌宠惊喜亮相，乐趣 互动巡游点燃全场热情。

嘉年华紧扣文商旅体展融合核心，构建“赛事竞赛 、文化感受 、商业消费、互动感受 、大众 加入 ”五位一体新模式。以体育赋能，3V3古代足球 节奏快、对峙 强、乐趣 足，适配商圈、社区、街区场景，降低加入 门槛；以商业激活，赛事着地 核心商圈，直接带动客流提升与消费转化，实现赛事流量向消费增量高效转化；以文化点亮，融入非遗表演、民俗互动，让经典 艺术与当代 体育追尾；以展览联动，配套主题展示、品牌互动、萌宠展示等轻展览内容，拓展场景边界。

展开剩余34%

北京市商业联合会会长傅跃红介绍，本次活动持续100天，从4月18日到7月19日世界杯赛 结束。嘉年华以凯德MALL·大兴站为起跑线，后续将陆续登陆朝阳、海淀、门头沟、昌平等多区核心商业载体，十场活动走进商场、景区、街区，形成覆盖广、场景多、感受 强、可持续的城市融合消费IP。文商旅体展融合进步 联盟将联动政府、协会、商圈、企业、社会组织，整合资源、跨界协同，持续放大融合效应。

值得一提的是，本次嘉年华革新 探索票根联动消费机制，未来将逐步把赛事票根打造为商场消费通行证，打通赛场与商场、观赛与购物的联动链路，实现体育引流、商业受益、市民得实惠的良性互动。后续各场次活动将持续深化赛事与商圈促销融合，结合主题营销、打卡互动、消费礼遇等形式，进一步提升流量转化效率。

编辑 张树婧

校对 刘军

发布于：北京市